Construcción de marca

1. Fundamentos para la construcción de una marca

• 1.1. ¿Qué es una marca?
• 1.2. Fundamentos del marketing
• 1.3. La puesta de valor
• 1.4. El valor como primer paso para crear una marca
• 1.5. La dimensión económica y funcional de la propuesta de valor
• 1.6. La dimensión experiencial y social de la propuesta de valor

2. Los pilares del marketing para construir una marca

• 2.1. La segmentación y el «Target»
• 2.2. Características y beneficios de la segmentación de mercado
• 2.3. Tipos de segmentación de mercado
• 2.4. El posicionamiento de marca
• 2.5. Los niveles de posicionamiento de marca

3. El «marketing mix» en la construcción de una marca

• 3.1. El «marketing mix» y el producto
• 3.2. La promoción y la comunicación
• 3.3. El precio y construcción de una marca
• 3.4. La distribución y la construcción de una marca

4. Marketing de servicios y tecnología en la construcción de una marca

• 4.1. El marketing de servicios y sus categorías
• 4.2. El «marketing mix» en servicios y la construcción de una marca
• 4.3. La competencia
• 4.4. El marketing digital y sus elementos en la construcción de una marca
• 4.5. El marketing digital: SEO, SEM e indicadores
• 4.6. Resumen